中新網北京10月25日電(記者 馬海燕)在美國走過近30年、在中國走過6年的《羅博報告》最新一期關於中國受眾的奢侈品報告出爐。近八成受訪者選擇低調seo奢侈品,從品牌影響力排名看,奢侈品箱包類與汽車品牌對中國高端消費群體影響深遠。
  最受女性關註的奢侈品品牌中,愛馬仕、路易威登、普拉達、香奈兒、迪usb奧、瑪莎拉蒂、阿瑪尼、寶格麗、卡地亞、蘭博基尼、古馳排在前列。最受男性關註的奢侈品品牌則依次是路易威登、愛馬仕、普拉達、勞斯萊斯、百達翡麗、賓利、瑪莎拉蒂、寶馬、奔馳、卡地亞、路虎、勞力士。
  79%的受訪者表示傾向選擇比較低調的奢侈品,其中年輕群體傾向性裝潢更強。近七成受訪者表示會選擇更能體現氣質的奢侈品,而不在乎品牌國內是否知名。在購買奢侈品的原因中,認為產品耐用、有品質保證是消費者購買的主要原因,占33%;其次為奢侈品豐厚的文化底蘊。
  在性別構代償成上,奢侈品產品耐用性與歷史文化底蘊,是男性購買的主要原因,女性對奢侈品的認知更偏向社交性與構建獨特個人形象。
  整體看來,20到30歲的年輕群體仍是中國最具消費力的人群。近半數30歲以下的受訪者未來一年考慮增加奢侈品消費金額;30至40歲的消費者相對保守,只有41%考慮增加消費;這一比例在40歲以上人融資群中下降到18%。
  此外,中國人的海外購物消費已不可忽視。七成受訪者過去12個月在海外購買過奢侈品,其中歐洲是主要購買地。超六成受訪者過去一年海外奢侈品消費金額占40%以上。手袋與化妝品是受訪者海外購買最多的品類。
  與此同時,中國消費者對奢侈品網購則興趣不大,主要源於對真實性和渠道可靠性的質疑。在表示暫不考慮網購的受訪者中,47%擔心網購奢侈品的真實性,43%的人認為交易時存在風險。
  此次調查對象為《羅博報告》讀者中資產在千萬元人民幣以上的人群,共收到有效問卷311份,其中男性143人,女性168人。年齡在22歲至55歲之間。時尚傳媒集團總裁劉江表示,隨著奢侈品在中國市場的不斷深入,高端人群的消費習慣經歷了冷卻過程,理性消費的理念正在深入人心。他們更註重選擇與自己氣質相符合的成熟品牌。(完)  (原標題:近八成受訪者選低調奢侈品 箱包與汽車最受寵)
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